近日，流媒体奈飞的新剧《鱿鱼游戏》掀起全球追捧。据了解，自9月17日上线以来，其已有超过1.42亿用户收看，登顶了94个国家的“今日收视榜”。与其同时，剧集也带来了可观的经济效益。根据奈飞统计，在剧集上线一个月的时间里其股价涨幅达到8.4%，成为推动其Q3业绩走高的重要力量。
这又是一起经典的“爆款IP走红案例”，而除了鱿鱼游戏，今年大火的玲娜贝儿、星黛露、哈利波特等等均预示着IP时代的到来。
实际上，酒店业也乘上这一轮东风，纷纷推出了自主IP设计和跨界IP联名等，如7天酒店联手香港著名设计师李国华先生打造的品牌IP“7仔”及系列衍生品；亚朵也曾策划「亚朵奇妙夜」与9大头部IP跨界营销；京东旗下生活方式品牌「京东京造」与万达美华联合打造IP酒店—宁波万达美华酒店等等。可惜，IP虽多，爆款很难。
那么，对于酒店行业来说，如何从这些全球爆款IP中学习经验，打造酒店爆款IP呢?
01爆款IP的三个共同逻辑
细数当下最火的爆款IP，有的靠“颜值”收获关注，有的依托丰富的故事内涵加深品牌印象，有的则是在无孔不入的营销活动中抢占用户心智，不过，无论是品牌下的IP并行，还是品牌IP的出圈，在爆款背后，似乎都有共同的发展逻辑。
首先爆款IP都有丰富的故事内容或者文化内涵>>
比如在设定中，玲娜贝儿只是米老鼠的玩偶达菲在森林中偶遇的人物，这个简单的背景设定当然无法支撑一个爆款IP的打造，于是在上海迪士尼玲娜贝儿和游客的互动中，她拥有了更加丰富的人物性格：爱做美甲、会说上海话、不喜欢被叫“儿儿”等…本土元素的添加让玲娜贝儿IP形象更加丰满，也获得了与游客更深层的情感链接，从而放大了经济价值。
其次是配套营销的全面引导>>
得益于新兴的社交媒体和新一代消费者社交需求的变化，网红经济成为爆款IP的主要推手。无论是依靠奶茶茶颜悦色出圈的网红城市武汉，还是美食出圈的网红城市西安等，抖音、小红书等社交渠道功不可没，在这其中，不仅有自媒体的自发性“种草”，还有入驻流量平台带来了一系列定向营销，于是在图文推荐、短视频播放以及直播带货等轮番轰炸下，IP在极短的时间内成为用户关注的核心，再加上IP本身丰富的故事内容和文化内涵，成为爆款不过是时间问题。
最后是完整的商业化周期运营>>
在IP初具爆款潜质的时候，如何增加生命力成为IP思考的重点。业内人士认为，爆款IP和那些昙花一现的IP之间显著的区别在于，爆款IP的打造需要拥有完整的商业化周期运营，这里指的不仅是短期在营销渠道的布局，也不只是不断深化IP的承载内容，而是打造以IP为中心的盈利循环。给IP广阔的成长空间，赋予IP更大的价值。
那么，从这三点出发，酒店业又可以得到哪些启示呢?
02酒店应该如何打造爆款IP?
从某种程度上说，酒店IP化是未来的大趋势之一，表现一在于未来主题房、主题酒店仍会根据爆款IP的不断出现而更新迭代，表现二则在于酒店更加注重品牌价值的输出，打造更符合自身品牌调性的IP成为行业共同的选择。此时，结合当下最为火爆的爆款IP形成的三大逻辑，未来酒店业想要打造爆款IP或将在以下三个方向深入思考：
1.拥有成长内核，打造更有生命力的IP
酒店业的本质是服务，这也意味着伴随着消费需求的变化，酒店的产品模型和品牌文化都可能会持续迭代升级。此时，为了匹配酒店品牌发展中的“成长内核”，IP的设计和运营也同样需要思考其中的文化延展性和多元成长机制，确定其是否可以匹配品牌的文化而同步更新，并为酒店品牌的发展提供助力。而这里提到的IP成长性主要指向为两点：其一是IP故事内容的丰富程度，即IP人物的性格完善以及人物经历的具象展现；其二则是IP文化里的生活主张和情感共鸣，即IP文化的延伸不能过于“形而上”，而是要深入生活，更加“接地气”，与消费者产生情感共鸣，从而加深消费者对于IP乃至酒店品牌的认知程度。
2.突破行业限制，打造有影响力的IP
当下爆火的IP案例告诉我们，一个具有影响力的爆款IP，绝不可能是行业内的“小众玩具”，而是突破行业限制的“出圈产品”。对于酒店业来说，打造IP的过程中不要局限于行业本身，而是要以整个市场的消费需求、消费偏好、文化导向等为参考中心，在此基础上结合酒店的品牌文化完成对IP内涵的构建。而在IP的运营层面，也需要突破固有的行业思维，而是将IP作为酒店的一个独立产品，此时无论是IP形象本身，还是IP衍生文化都可以作为运营的关键节点之一。比如万达酒店及度假村的专属IP「momo神兽」，不仅拥有不一样的IP形象，还有两套憨态可掬的表情包，对于酒店品牌的传播带来了积极效应。
3.实现盈利可持续，打造更能赚钱的IP
爆款IP要火，更要能赚钱，经济效益是衡量酒店IP打造的重要标准之一。目前来看，酒店IP的经济价值延伸主要聚焦于新零售板块，比如IP衍生产品，品牌联名周边等。业内人士认为，IP的衍生周边产品尽管可以成为酒店营收来源之一，但是问题在于目前的IP周边大多面向在店消费的客人，对消费者和酒店品牌的关系要求较高，如果酒店IP辨识较差，很难促成消费动作。这也意味着，对于酒店来说，一方面衍生产品的设计和打造需要运用“电商思维”，不仅将其作为品牌的延伸，更要作为一个潮流IP对外推广，形成电商式销售，捆绑直播、短视频等形式进行变现；另一方面则是除了打造周边延伸产品以外，酒店需要思考更多的变现渠道。