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这个“十一”黄金周,酒店业终于起飞了!

TIME: 2020-10-28 浏览量:222

2020年国庆假期结束后,最新消息:综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

从官方数据得出结论:依托国内超级大市场,我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业新阶段,旅游消费信心全面恢复,旅游发展潜力全面释放。

中经文化产业对近五年“国庆”长假旅游数据进行了分析,与“五一”、“端午”小长假数据进行对比,发现人们热议的旅游市场的“报复性旅游”、“报复性消费”呈现出反常的状态。

近五年“国庆”长假旅游数据



图表:2016年至2020年“国庆”长假国内旅游收入(日均)


图表:2016年至2020年“国庆”长假全国共接待游客人次(日均)

从图表可以看出,近五年,国庆长假的国内旅游人次和旅游收入逐年增长,2020年同比下降明显。



图表:2016年至2020年“国庆”长假国内平均每人次产生的旅游收入

今年“国庆+中秋”的长假里,平均每人次带来的旅游收入下降明显。由此可见,国内旅游总收入下降的原因之一是,游客在旅游上的消费力比往年降低。

人数比去年同期少,消费力比去年同期也少,是不是意味着今年“国庆+中秋”的长假里,国内旅游市场并未发生“报复性旅游”和“报复性消费”呢?

答案是否定的。因为,上面的数据,只能说明今年的国庆旅游还没有超过去年,还没有恢复到全盛状态。

我们一起来看看,2020年“国庆”与“五一”、“端午”假期旅游数据对比。

2020 · 五一小长假(5天)
全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。日均:2300万人次,95.12亿元。

2020 · 端午小长假(3天)
全国接待国内游客4880.9万人次,实现国内旅游总收入122.8亿元。日均:1627万人次,40.9亿元。

2020 · “国庆+中秋”长假(8天)
全国接待国内游客63700万人次,实现国内旅游总收入4665.6亿元。日均:7960万人次,583.2亿元。

从“日均”数据来看,今年“国庆+中秋”长假比“五一”和“端午”增长了许多。因此,今年国庆假期游客旅游消费相比五一和端午增加量更多,也就是说,一定程度上存在“报复性消费”。

但如果对比去年的话,今年“国庆+中秋”的长假里,国内旅游市场,虽然没有“报复性旅游”,但真的有“报复性消费”。

携程《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示来自“今年‘十一黄金周’期间,去哪儿平台上平均出游时长同比去年明显增长,达到4.82天。相当于每位旅客在这个假期住了5晚酒店、多玩了大半天。”

今年黄金周期间所有出行用户中,男女比例为52:48,男性热情稍高。90后、00后等人群占比超过60%,成为出行的绝对主力军,这也让“酒店即目的地”备受青睐。

双节黄金周期间,携程预售酒店GMV环比大增超过100%,整体酒店订单中,四、五星级酒店占比近半数,成为最佳人气聚集地。从整体上看,双节期间酒店成交量最高的城市top10,包括上海、成都、广州、北京、重庆、杭州、深圳、西安、苏州、长沙,在旅游市场整体复苏中也都名列前茅。

在6亿国庆黄金周旅客中,“有趣”“会玩儿”的人显得与众不同。95后、00后旅客,身体力行将趣味灌注到旅程中。

 

携程揭秘“2020国庆新种族”画像,你属于哪一族?

 

01.“错峰旅游族”

很多人选择国庆前几天坚守岗位,赚足旅费。10月3日至5日,是适合的错峰出行节点,努努力能买到3折机票,酒店价格也比国庆首日便宜。“错峰出游族”中,95后居多。

 

02.“曲线救国族”

脑筋一转,旅费省70%。携程数据显示,西安、郑州、兰州、广州、杭州、西宁、昆明、上海、太原、乌鲁木齐,成国庆热门中转枢纽城市。相比昂贵的直飞机票,很多人选择中转出行。

 

03.“旅行躲婚族”

很多95后年轻人国庆不回老家,拒绝说教,旅行躲婚。他们希望与4至6名同伴自驾出行,分享快乐。携程租车覆盖700多个目的地、20万辆车,今年国庆房车、跑车更火。

 

04.“不穿秋裤族”


国庆冷空气南下,多地气温骤降至10℃以下。然而,年轻人就是不想穿秋裤。携程数据显示,长江以南多地风和日丽,适合光腿过节。

 

05.“原地不动族”



旅行正从“观光型”转向“度假型”,人们放慢脚步,深度审视身边的景物,住酒店即迷你旅行。2020年国庆,深度游增长1.7天,酒店连住3天以上搜索量增加73%。

 

06.“国庆御宅族”


很多学生族、亲子游群体,因为假期极短或教育管控,国庆不方便出市区。这部分群体使城市周边短途游、度假型酒店热度上升,携程数据显示,短途游热度上升20%。

国庆假期结束,上班族收心投入工作的怀抱。

虽然疫情的阴霾虽然还未完全消散,但在这个黄金周,极具韧性的旅游业已成为国民经济中最亮眼的一道风景。不断创造新高的数据、越来越多新的玩法,也在向我们展现,新的一页即将开启。

酒店餐饮业的春天,正在向我们走来。

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